Post by account_disabled on Dec 4, 2023 9:50:56 GMT
道格拉斯·卡尔 道格拉斯·卡尔 关注 X最后更新时间：2023 年 11 月 8 日星期三10分钟读完
在过去的二十年里，我的营销专业领域之一是搜索引擎优化 ( SEO )。近年来，我一直避免将自己归类为 SEO 顾问，因为它有一些我想避免的负面含义。我经常与其他 SEO 专业人士发生冲突，因为他们更关注算法而不是搜索引擎用户。我将在本文后面讨论这一点。
什么是搜索引擎？
简单地说，搜索引擎是在互联网上查找相关资源的工具。搜索引擎索引并存储您网站的公共信息，并使用复杂的算法进行排名并向搜索引擎用户显示他们认为合适的结果。
什么是最受欢迎的搜索引擎？
在美国，最受欢迎的搜索引擎是：
YouTube 是这里缺少的一个搜索引擎。按数量计算，YouTube 是世界第二大搜索引擎，尽管它索引的只是自己平台上的视频内容。然而，它是一个不容忽视的属性，因为许多用户使用它来搜索产品、服务、操作方法和其他信息。
提示：许多 SEO 从业者总是关注 Google，因为他们在市场上占据主导地位。这并不意味着您希望覆盖的受众不在另一个您可以轻松关注并排名的搜索引擎上。不要轻视这些其他搜索引擎……它们每天仍然会收到数千万条查询。
搜索引擎如何查找并索引您的页面？
针对搜索引擎优化的内容管理系统（CMS）会提醒搜索引擎其内容正在更新，然后为搜索引擎爬虫提供爬取内容所需的信息。就是这样：
搜索引擎必须知道您的存在。他们可以通过另一个网站上的链接发现您的网站，您可以通过他们的搜索控制台注册您的网站，或者您可以执行所谓的 ping 操作，通知搜索引擎您的网站。
必须通知搜索引擎您的内容已更改或更新。搜索引擎为此部署了一些标准。
Robots.txt – 托管环境中的根文本文件将告诉搜 工作职能邮件数据库 索引擎应该和不应该在您的网站上抓取什么。
XML 站点地图– 一个或通常是一系列连接的 XML 文件由内容管理系统自动发布，向搜索引擎显示每个可用页面及其上次更新时间。
Index 或 Noindex – 您的页面可以单独具有标头状态代码，通知搜索引擎是否应该为该页面建立索引。
搜索引擎对您的网站进行爬网和索引的过程是读取您的 robots.txt 文件，遵循您的 XML 站点地图，读取页面状态信息，然后对页面内容建立索引。内容可以包括路径 ( URL )、页面标题、元描述（仅对搜索引擎可见）、标题、文本内容（包括粗体和斜体）、次要内容、图像、视频以及发布在页面（评论、位置、产品等）。
搜索引擎如何对您的页面进行排名？
现在搜索引擎已经了解了您页面的关键字和关键短语，它现在需要将其与竞争页面进行排名。关键词排名是搜索引擎优化的核心。这个过程涉及的一些因素：
反向链接– 是否有相关的、受欢迎的网站链接到您的网站？
性能– 根据Google 的核心生命力，您的页面的性能如何？除了速度之外，页面错误和停机时间也会影响搜索引擎是否希望对您进行良好排名。
移动设备就绪——由于许多搜索引擎用户都使用移动设备，您的网站对移动设备的友好程度如何？
域名权威– 您的域名是否有相关的高级内容的历史记录？这是一个备受争议的领域，但很少有人会认为高权威网站对内容进行排名并不容易（即使内容很糟糕）。
相关性– 当然，网站和页面必须与实际搜索查询高度相关。这包括标记、元数据和实际内容。
行为——像谷歌这样的搜索引擎声明他们实际上并没有观察搜索引擎之外的用户行为。但是，如果我是搜索引擎用户，并且单击链接，然后快速返回到搜索引擎结果页面（SERP），则表明搜索引擎结果可能不相关。我毫不怀疑搜索引擎必须观察这种行为。
这些年来搜索引擎排名发生了怎样的变化？
几年前，利用搜索引擎算法相当容易。您可以编写频繁的低价值内容，在各个网站上交叉推广它（反向链接），并使其排名良好。整个行业突然出现，顾问花费数十亿美元购买建立在反向链接农场上的欺诈性反向链接……有时雇佣他们的组织并不知道。
随着搜索引擎算法的变化，它们在识别有毒反向链接方面比健康反向链接要好得多，诚实的网站（比如我的）开始再次排名。与此同时，作弊的竞争对手也被深深地埋藏在搜索结果中。
从本质上讲，算法所做的至关重要的事情是关注内容的质量、网站的性能和域的权威……以确保为搜索引擎用户提供良好的体验。还记得上面我说过我与其他 SEO 顾问不同吗？这是因为我对算法的关注不如对用户体验的关注。
我之前说过，传统的SEO 已经死了……这激怒了我所在行业的许多人。但这是真的。今天，你必须对用户进行投资，你就会获得很好的排名。编写出色的内容，您将获得最佳网站的链接，而不必乞求蹩脚网站反向链接到您。
搜索引擎用户优化
我希望我们可以抛弃“SEO”一词，而专注于“搜索引擎用户优化”。如何做到这一点？
您可以衡量自然流量的行为，直至每个细节，整合事件、渠道、营销活动、测试和转化，以了解哪些内容能引起目标受众的共鸣，哪些不能。我不敢相信有多少顾问会自豪地宣称他们的客户得到了排名……但这并没有为企业带来任何最终结果。如果排名不能推动业务成果，那么排名并不重要。
您不必不断发布低价值内容，而是开发目标受众正在寻找的内容库。这是深入的、多媒体的、丰富的内容，并且保持新鲜和更新。例如，这篇文章最初发表于 12 年前，我不断对其进行改进。我经常淘汰旧内容并将 URL 重定向到相关的新内容。我的理论是，拥有一个充满未排名、低价值内容的网站会拖累其他排名（因为这是一种糟糕的体验）。摆脱它！我宁愿有十几篇文章排在前三名，也不愿有一千篇文章排在第三页。
您执行网站优化的所有技术方面。我以此为类比，你可以建立一家令人惊叹的商店……但人们仍然必须找到你。搜索引擎是您的道路，您必须遵循他们的最佳实践来帮助他们让您出现在地图上。
您持续监控您的网站是否存在问题 - 从未找到的页面，到可能已发布以伤害您的有毒反向链接，再到网站性能和移动体验问题。我不断地爬行客户的网站，并使用Semrush自动执行数十项审核和报告。我监控搜索控制台和网站管理员工具，并努力诊断和纠正可能损害其排名的问题。
您监控竞争对手的网站和内容。你正在与你的竞争对手进行一场竞赛，而他们正在投资以在排名上击败你……你也需要这样做。让您的网站保持良好运行并不断改进您的内容，从而领先他们一步。
您可以通过在 Google Business 页面上发布内容、收集评论并保持最新的良好目录列表来部署本地 SEO工作。
您可以通过使用准确的网站翻译、提供多语言支持以及监控您在其他国家及其主导搜索引擎中的排名来部署国际化工作。
您寻找在高度相关且竞争不激烈的关键字组合上获得良好排名的机会。这可能包括向出版商（比如我）推销您的内容，在行业平台上客座写作，甚至雇用有影响力的人并补偿他们（完全披露）。
提示：太多的 SEO 顾问专注于高容量、竞争激烈的关键词术语，坦率地说，这些关键词是不可能排名的。许多以竞争激烈的方式排名的网站的权威可能会花费数百万美元来保持自己的地位。高度相关、数量少且易于排名的关键字组合可以为您的组织带来出色的业务成果。
最重要的是，你必须优先考虑你的努力。并非每个网站警告都会损害您的排名或用户体验。大多数审计系统都很全面，但它们无法权衡问题的影响或问题与机会的影响。我经常告诉我的客户，我宁愿他们投资一个可以带来大量访问、社交分享和反向链接的信息图表……而不是解决一些根本不会伤害他们的晦涩问题。